Posicionamiento WEB en buscadores

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como mejorar mi ranking en google? resultados de google , aparecer en google primeras posiciones

es realmente necesario aparecer en el 1er puesto de google?

muchos de mis clientes ni bien me contactan me piden que logre el primer puesto para ellos para ciertas palabras clave.
no creo que sea realmente importante conseguir la primera ubicacion , excepto para aquella busqueda que nuestra compañia o sitio web se especializa. a veces muchos clientes solo quieren aparecer bien rankeados para una serie de busquedas que no se condicen con lo que su sitio web proporciona. una de las bases del SEO es proporcionar un material unico e interesante para nuestras visitas, de eso se trata la web , cierto?